JDG团队与英特尔续约的正式完成,正全力加快电子竞技的商业化建设。

日前,JDG电子竞技俱乐部与英特尔中国正式完成合作续约。自2020年宣布合作以来,双方在各个领域开展了多种形式的合作活动。此次续签赞助也是双方对以往合作感到满意,对未来合作发展更有信心的体现

2021年,JDG团队将携手英特尔,探索更多电子竞技商业化的可能性,并通过多元化的商业模式和媒体手段寻求更深层次的合作

在目前的市场中,品牌与电子竞技俱乐部的合作更多的是以赞助的形式进行。品牌提供赞助费,俱乐部提供相应的曝光权。在这种环境下,如何在众多团队中脱颖而出,获得品牌赞助商的青睐,成为众多团队的重要课题。作为电子竞技的主要受众群体,Z一代受众(1995-2009年出生于互联网时代的人)一般被认为是孤独的、个性化的一代。他们对品牌忠诚度较低,更愿意追求新颖性和具有较高文化附加值的品牌。除非品牌成为某种文化的“代名词”,否则就有可能获得他们的青睐

根据市场情况,JDG团队在电子竞技品牌的差异化上做出了相应的战略部署。无论是品牌运作,还是团队整体训练安排,都体现了JDG人“勇往直前、勇往直前、勇往直前”的团队精神和品牌文化。竞赛训练科通过合理的战术训练,力求取得更高的成绩,提高观众的认可度。品牌板块通过制定高度差异化的品牌战略,以文案、艺术、视频等内容运营的形式体现,为团队打造专属标签,增加记忆点,并提高观众对JDG团队品牌的认知和认可度

英特尔将于2020年重新与LPL(英雄联盟)展开合作。除了赞助官方活动,它还选择与JDG团队合作。这不仅是对JDG过去一年培训成绩的认可,也是其对JDG品牌文化认可的体现。除了通过各种品牌和运营活动增加双方的曝光度外,双方还通过商业合作协会实现品牌文化的相互赋能

总之,粉丝们喜欢JDG团队,这不仅仅是对比赛和训练成绩的认可,同时也是对JDG品牌文化的认可。英特尔选择了JDG团队,也就是选择了JDG“无畏进取”的品牌文化

除了品牌业务的付出,团队走出了人的曝光,电子竞技与品牌合作还有别的路要走吗?近年来,随着整个电子竞技产业商业化进程的加快,这一问题频频被提出。无论是品牌还是俱乐部,都需要开始探索更深层次的合作模式,才能在行业的商业化进程中占据有利地位,近年来资本的不断准入也为电子竞技的商业化提供了新的思路。大型资本企业可以通过创建俱乐部直接获得冠名权,如JDG团队和母公司京东集团、TT语音收购DMO等;三七投资股份公司等行业行动也是企业通过电子竞争渠道满足自身业务发展需求的体现

在2020年的合作中,JDG团队与英特尔在网络事件曝光、品牌运营等方面展开多角度合作,如指定资源曝光、明星玩家参与品牌线上线下活动等,充分发挥JDG团队依托京东集团的有利条件,通过电子商务平台在特定时间点推出更多营销活动,它为英特尔提供了更加差异化的商业服务,这也是JDG团队对不同于其他团队的商业模式的探索

对于JDG团队来说,此次续约不仅是对赞助与合作的持续维护,也是新一年的新挑战。我们正在积极探索如何为“老朋友”英特尔创造更加差异化的商业服务,以更加完善的合作模式实现商业共赢

是合资、品牌命名、独家内容开发,还是游戏内图标设置?在电子商务的探索过程中,我们有无限的可能

自2003年国家体育总局正式批准电子竞技为第99届正式体育赛事至今,已经17年了。中国的电子竞技也从“人人喊打”变成了今天普及电子竞技的时代。正是因为一代又一代的电子竞技者在这个行业里坚持热爱和奋斗,才成功地扭转了公众心中固有的印象,通过更多知名的行业或品牌来整顿电子竞技的名称,公众才能增强对电子竞技的认识,而更清楚地看到,专业电子竞技的发展已不再是十几年前的小作坊式,而是一个具有巨大发展潜力的年轻产业

对于品牌企业来说,越老的品牌企业正面临着年轻品牌的挑战。在各个行业快速发展的时代,老品牌受到更多新兴品牌的挑战。如何抢占年轻人的市场,成为品牌的重要课题。在市场的前两年,与交通娱乐明星的合作是大多数品牌的最佳选择。然而,随着交通明星市场的饱和,这种方式对品牌年轻化的影响将会降低。与年轻人喜爱的圈和行业进行跨圈合作成为许多品牌的唯一选择

作为年轻人最感兴趣的圈文化之一,电子竞技也成为许多品牌的重要选择。JDG与英特尔的合作不仅是JDG团队开启普通游戏玩家人气的选择,也是英特尔品牌年轻化的选择

在未来的发展中,JDG团队还将通过各种形式与各个领域的品牌进行合作,电子竞技团队与品牌赞助商的合作,不仅是粉丝流的实现,更是品牌与商业的双向选择,是两个行业的跨圈碰撞。站在这个维度上,我们不愿意成为一个只培养球员、只靠品牌获取流量的团队。我们更愿意探索意义深远的合作模式,为电子竞技产业提供更多成功的商业案例

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